Собственно вопрос: как правильно построить рекламную компанию в интернете? а именно: исполнителем предлагается некий бюджет по продвижению в интернете, скажем 30000 рублей, как понять эффективно или нет расходуются средства?

Очень расплывчато спросил.
Если это магазин - то само собой, по увеличению заказов. Метрики и аналитики тебе рекламщик все покажет в любом случае...

сайт по рекламе строительных услуг, не для частных лиц, в основном для юр лиц, шквала звонков и заказов нет,
исполнитель хочет каждый месяц фиксированную сумму денег, как понять мне -плательщику, эффективность его труда, и целесообразность оплаты именно этому исполнителю а не другому? какие критерии и подходы существуют в этом вопросе?

Хм, ну судя по бюджету в 30к, это только контекстная реклама, причем, не в самом популярном разделе...
А проверить - да ну как, смотреть на сайт, его посещаемость, по каким словам приходят, как оформлены тексты на страницу куда пришел человек... Сколько стоит тот или иной переход, по каким запросам отрабатывается лучше, насколько все это отслеживается рекламщиком и меняется. (я тут без слов лендинг, минус-слова, но вам выучить все это хоть немножко, но придется)
Рекламщик дает доступ к учетке тогож adwords , ядиректа и аналитике - там все видно. Ну и он показывает что он делает..
Гдет раз в недельку я прогуливаюсь по своим учеткам и выписываю теплых сеошникам...
Но вы уверены, что именно такую модель рекламы вы хотите на своем сайте? Она необходима, но не стоит ждать от нее много

вот и хотел бы для себя стратегию определить и бюджет, ну на ближайшие пол-года , год.

жду советов

Ну начнем с того, что если сайт только запустился - то активничать, пока он не выберется из песочницы - нет смысла.
Ну и любая работа seoшника, если в нее не влито много-много денег, начинает работать только через 2-4 месяца...
Яб рекомендовал найти человека, который будет заниматься целиком сайтом. Его наполняемостью, актуализацией, будет писать грамотные тексты, поддерживать рекламные акции (по контекстной рекламе) и следить за их выполнением с оглядкой на выделяемый ему бюджет. Это куда прозрачнее и более действенно, чем подключать seoшника на стороне, а тем более без полного доступа к сайту.
Я так понимаю, сайт у Вас это скорее визитка, а не активная площадка торгов, обсуждений и прочего? Ну тогда его изнаально нужно писать и наполнять контентом, под определенные задачи и рекламу. Т.е. весь сайт это и есть Ваша рекламная компания.
Ну а по инструментам самой рекламы, в данной отрасли, яб рекомендовал делать упор не на продвижение в поисковиках, ибо это дорого, а обратиться к GDN и РСЯ. И не забыть про фейсбук, хотя у последних, сейчас нужно на ценники смотреть, они были к баксы привязаны, что нынче расточительно.

Сам подобными вещами не занимался, но брат занимался раскруткой фирмы через интернет. В поисковике яндекса, при наборе названия, первые три позиции выдаёт название и ссылки на сайт фирмы. Хорошо это или как не знаю, но наверное любой человек начинает просматривать первые позиции. Вот как-то так. Удачи!

По опыту могу сказать следующее - на сайте должны быть (обязательно) цены (без них ваш сайт не более чем кусок газеты в почтовом ящике), далее - смотрите статистику поисковых запросов (например в Яндексе) и оптимизируйте сайт под эти поисковые запросы (через 1-2 месяца поисковик, в частности Яндекс, сам все сделает. Красота сайта тоже хорошо. К моему саморукотворному сайту организации обращаются в большинстве из-за наличия текущих действующих цен на продукцию (у нас производственная сфера). Такой вариант выбирал сам, т.к. знаю что под красотой сайта ничего за душой у людей нет (типа оставьте заявку - мы вам потом ответим). Карл Маркс ("Капитал") - товар-деньги-товар. Продвижение сайта через SEO и пр. - это здорово, но только пока вы платите им деньги. Они-же потом вас могут задвинуть и вниз. Но все это ТОЛЬКО мое личное мнение.

Если ты производишь или продаешь трибуелицеп, и ты такой один - то потслову трибуелипец ты быстро выберешься в первые строчки :) да и сео будет не нужен. Но простите, в области строительства и ремонта - выйти в первые строчки, по нормальным словам и запросам - бесплатно не возможно... Боюсь за деньги тоже не столь просто...

mikelodeon писал(а):Ну начнем с того, что если сайт только запустился - то активничать, пока он не выберется из песочницы - нет смысла.
Ну и любая работа seoшника, если в нее не влито много-много денег, начинает работать только через 2-4 месяца...
Яб рекомендовал найти человека, который будет заниматься целиком сайтом. Его наполняемостью, актуализацией, будет писать грамотные тексты, поддерживать рекламные акции (по контекстной рекламе) и следить за их выполнением с оглядкой на выделяемый ему бюджет. Это куда прозрачнее и более действенно, чем подключать seoшника на стороне, а тем более без полного доступа к сайту.
Я так понимаю, сайт у Вас это скорее визитка, а не активная площадка торгов, обсуждений и прочего? Ну тогда его изнаально нужно писать и наполнять контентом, под определенные задачи и рекламу. Т.е. весь сайт это и есть Ваша рекламная компания.
Ну а по инструментам самой рекламы, в данной отрасли, яб рекомендовал делать упор не на продвижение в поисковиках, ибо это дорого, а обратиться к GDN и РСЯ. И не забыть про фейсбук, хотя у последних, сейчас нужно на ценники смотреть, они были к баксы привязаны, что нынче расточительно.

Прочитал советы- мысли правильные, спасибо. Вопрос ещё- какие критерии заложить при оценке труда исполнителя- топ 10 яндекса в своём регионе? Количество переходов не показатель же, тем более в отрасли отделка ремонт в моем городе, реальный клиент появляется раз в полгода? Опять же стоит ли платить сеошнику за яндекс директ ?

Смотря по каким словам переходы, и кто-сколько и что смотрел, куда переход вел... Но я смотрю со своей колокольни, торговой.
Да черт его знает какие критерии в этой отрасли нужно закладывать, можно опираться и на яндекс. По сути, тоже подход верный.
Да, Ядирект придется оплачивать, без него никуда. Унылая конечно штука, но обязательная, как я считаю.